Objetivos medibles y sostenibles, nuevas claves del variable de los consejeros

La Comisión Nacional del Mercado de Valores hizo público este jueves lo que serán las nuevas recomendaciones sobre el sistema de retribuciones de los miembros de los consejos de administración de las empresas que cotizan en bolsa.

Con la apertura del actual proceso de consulta, que finalizará el próximo 17 de febrero, concluirá la primera modificación del Código Unificado por la adecuación a las recomendaciones que realizó la Unión Europea la pasada primavera.

Amén de que el Gobierno Corporativo, o Buen Gobierno, forma parte de la Responsabilidad Social Corporativa, hay dos elementos en esta modificación que supondrán un gran avance para la RSC en nuestro país.

Ambos elementos tienen que ver con la parte variable de la retribución de los consejeros. En primer lugar se afirma debe de incluir indicadores no financieros y que promuevan la sostenibilidad. En segundo lugar se afirma que estos indicadores tienen que ser medibles.

En concreto parte de la recomendación 39 quedaría redactada de la siguiente forma: “En particular, que los componentes variables de las retribuciones: a) vayan vinculados a criterios de rendimiento que sean predeterminados y medibles. B) Promuevan la sostenibilidad de la empresa a largo plazo y abarquen criterios no financieros, como el cumplimiento de las normas y procedimientos, que sean adecuados para la creación en la empresa de valor a largo plazo”. VER CONSULTA

¿Qué implica esto?

Los consejos de administración y la alta dirección tendrán que tomarse en serio esto de la responsabilidad social corporativa, puesto que una parte de su sueldo se verá afectada por el desarrollo de las políticas de responsabilidad social.

Es cierto que estas recomendaciones no son obligatorias, y que en caso de no cumplimiento tiene que haber una explicación, pero la presión sobre la forma de hacer dinero es ahora mayor puesto que se trata de sus bolsillos.

Ahora solo falta el paso de que estas recomendaciones, en el caso de que no sean seguidos, pasen a formar parte del cuerpo legislativo del país.

Las grandes agencias económicas hacen hueco a la RSC

Este último mes ha tenido lugar un par de hechos significativos en el mundo de los medios de comunicación económico-financieros, que servirán de impulso definitivo a la responsabilidad social como estrategia de las empresas y nuevo modelo de gestión de negocio.

En el mundo de los medios de comunicación económico-financieros existen dos grandes proveedores como son Reuters y Bloomberg. No es precisamente que los medios, desde un punto de vista general estén pasando por sus mejores momentos sino todo lo contrario, lo que invita a los más intrépidos a buscar nuevas oportunidades de negocio. Y esto es lo que ha pasado con estas dos gigantes.

Primero fue Reuters al comprar Asset4, un proveedor suizo especializado en sostenibilidad, y la semana pasada Bloomberg movió ficha adquiriendo New Energy Eficiency, especializado en energías renovables. En ambos casos el objetivo es ofrecer a sus clientes no solo indicadores económico-financieros de las empresas sino también otro tipo de información también estratégica de las mismas.

Las grandes agencias de información económica del mundo se han dado cuenta de que los números por si solo han dejado de tener fuerza y que es imprescindible conocer también como se obtienen esas cifras. Algo que las personas que trabajamos en el campo de la responsabilidad social venimos diciendo desde hace mucho tiempo.

Quizás la visión que tiene Reuters sea mucho más global que la de Bloomberg al apostar por una empresa que no solamente se ocupa de aspectos medioambientales, aunque éstos tengan un mayor peso en el momento en el que vivimos.

Hace apenas una semana Toni Ballabriga, director de Responsabilidad Corporativa de BBVA, manifestaba a un grupo de periodistas que para que los medios de comunicación incluyerán información sobre responsabilidad social deberían ver en ella una oportunidad de negocio, más allá de la publicidad que piden a las empresas para ciertos especiales y monográficos.

Este es el momento, o por lo menos a sí lo han visto Reuters y Bloomberg. Ahora, lo tenemos que entender el resto de medios de comunicación y saber gestionarlo para que sea fuente de ingresos en una época difícil pero llena de oportunidades.

PD. Hace ya casi un mes desde este blog apostábamos, antes de conocer estos movimientos empresariales, por la integración de indicadores de RSC en Google Finance. Continuamos con ello.

La Ley de Economía Sostenible hará que España tenga un sello de empresa responsable

El Gobierno propone crear una sello de “empresa socialmente responsable” como una de las medidas incluidas en el anteproyecto de ley de Economía Sostenible.

El anteproyecto de ley de Economía Sostenible dedica su capítulo VI a la responsabilidad social de las empresas, además de incluir un artículo a la gestión sostenible de las empresas públicas.

Así, según el texto difundido hoy por el ministerio de Economía y Hacienda, el Gobierno promoverá la responsabilidad social en las empresas, y especialmente las pymes,  poniendo “a su disposición un conjunto de características e indicadores para su autoevaluación” de acuerdo con los estándares internacionales.

Para la elaboración de estos indicadores el ejecutivo lo hará “de acuerdo con las recomendaciones que, en este sentido, realice el Consejo Estatal de la Responsabilidad Social Empresarial (CERSE)”.

De esta forma las empresas que cumplan un nivel mínimo en los anteriores indicadores podrán ser acreditadas como empresas socialmente responsables por parte del Observatorio que debe poner en marcha el mencionado Consejo.

Pero, este anteproyecto de ley no se preocupa de la empresa privada sino también tratará de promover la gestión sostenible de las empresas públicas, que deberán de adaptarse a esta norma en el plazo de un año después de su entrada en vigor.

Entre las medidas que tendrán que asumir estas empresas figura desde la elaboración de memorias de responsabilidad social anuales, revisar los procesos de producción de bienes y servicios aplicando criterios de gestión medioambiental; favorecer principios de responsabilidad social entre  sus proveedores; o incluir en sus procesos de contratación condiciones de ejecución referentes al nivel de emisión de gases de efecto invernadero y de mantenimiento o mejora de los valores medioambientales que pueden verse afectados por la ejecución del contrato.

Por último, los departamentos u organismos a los que se adscriban los grupos empresariales públicos elaborarán un plan de sostenibilidad del grupo donde se establezcan las medidas de apoyo, refuerzo y coordinación complementarias de las iniciativas de las empresas y se definan los mecanismos para el seguimiento y control de los objetivos del grupo.

EL ETIQUETADO TAMBIÉN VALE: IKEA, WAL-MART, SC JOHNSON, APPLE

La encuestas sobre el conocimiento de la responsabilidad corporativa por parte de los consumidores suelen ser bastante negativas. Las empresas que realmente están haciendo algo deben de emplear todos los canales comunicativos a su alcance para provocar cambios de hábitos en sus clientes.

Aquí van tres ejemplos que usan distintos canales y variada información. En primer lugar, Wal-Mart esta trabajando con sus proveedores para elaborar un inventariado de la huella de carbón de los productos con el fin de darla a conocer a sus clientes. El proyecto incluye tres fases, el pasado 1 de octubre enviaron el cuestionario a los proveedores. (VER NOTA DE PRENSA)

En segundo lugar Ikea ha puesto en marcha el proyecto “Una lista sin fin” que entre otros aspectos conlleva el cambio de cartelería y etiquetaje de todas las tiendas que posee. Así en los establecimientos los consumidores podrán encontrar información sobre los avances sociales y medioambientales de cada uno de sus productos, y también de los impactos de sus proyectos de acción social. (VER LINK IKEA)

En la web de Ikea podemos encontrarnos actualmente con cerca de 87 impactos. Pero los responsables prometen más, pues se trata de un lista sin fin.

Por su parte, SC Johnson acaba de hacer publica una web en la que publica los componentes de más de 200 de sus productos, principalmente productos de limpieza y aromatizadores. En una segunda fase, también se incluirá la lista de los ingredientes de estos componentes. (VER WHATINSIDEJOHNSON)

Por último, Apple modificó a mediados de septiembre el microsite medioambiental, y ahora podemos encontrar cual es el impacto medioambiental de cada uno de sus productos, desde la emisiones de CO2 producidas desde su fabricación hasta el reciclaje. (VER MICROSITE DE APPLE)

Como vemos, no hace falta recurrir a los medios de comunicación para que nuestros clientes/consumidores conozcan que es lo que se hace en temas de responsabilidad corporativa. Imaginación al poder.

Pfizer, buenas noticias para las enfermedades olvidadas. ¿Y el resto?

Buenas noticias para tres de las llamas enfermedades olvidadas la tripanosomiasis (enfermedad del 

sueño), el mal de Chagas (una dolencia parasitaria endémica de muchos países de Latinoamérica) y la leishmaniasis visceral. Entre las tres causan unas 115.000 muertes al año. (VER Nota de Prensa)

Los laboratorios han anunciado la cesión a la ong Drugs for Neglected Diseases initiative (DNDi) de 150.000 complejos para que se investiguen posibles medicamentos con ellos en el Instituto Eskitis para Terapias 

Celulares y Moleculares de la Universidad de Griffith en Brisbane (Australia) y el Instituto Pasteur de Corea.

Frente a estas noticias la multinacional farmaceutica ha tenido que hacer frente este año a asuntos espinosos como el acuerdo con Nigeria para evitar una demanda por la forma en que se probaban sus medicamentos (VER The Washington Post), o la decisión de Calvert de eliminarla del Calvert Social Index por no cumplir con los estándaresrequeridos sobre el impacto y seguridad de sus productos (VER Web Calvert).

La inversión se hace responsable. El caso Telefónica.

Poco a poco los inversores van cambiando de actitud y empiezan a interesarse por aspectos que integran la responsabilidad social tal y como comentaba Alberto Andreu, director de responsabilidad corporativa de Telefónica, en un encuentro para presentar un informe de Mckensey.

Ante un aforo de expertos en temas de responsabilidad social comento como después de la celebración del día del inversor habían recibido una petición de Goldman Sachs solicitando información sobre estos temas.

En el caso de los analistas sectoriales este tipo de peticiones ha pasado de 2 en 2008 a 8 en lo que va de año. Entre los principales aspectos por los que están interesados analistas como Oekom, Frost & Sullivan e ICT and Climate Change figuran los compromisos que tiene la operadora en materia de cambio climático, la reducción de emisiones y las medidas de eficiencia energética que está adoptando la compañía.

Las citadas fuentes también señalaron que hay un gran interés por la potencialidad de los servicios que ofrece el sector de las tecnologías de la información y comunicación para conseguir ahorros de consumo y reducción de emisiones en otros sectores económicos.

En concreto, los analistas están interesados en los parámetros y las métricas puestos en marcha por la operadora para evaluar los impactos que tienen los servicios que ofrece, así como las medidas que adopta.

Por otra parte, la semana pasada un grupo de 17 inversores, liderados por Boston Common Asset Management y que representan cerca de 24 millones de acciones de Cisco System, pidió a la compañía que promoviera el respeto a los derechos humanos en sus operaciones.

 

Bankinter 2.0, el cliente cuenta

Bankinter acaba de lanzar un nuevo espacio colaborativo en Internet en el que los clientes podrán hacer comentarios y valoraciones de los productos y servicios de la entidad financiera.

Se trata de un laboratorio de pruebas, operativo en Bankinter Labs, que permitirá conocer de primera mano los nuevos proyectos en los que trabaja el banco, con la posibilidad de realizar comentarios, valoraciones y sugerencias, según informa la compañía.

Todas las empresas hablan de tener en cuenta a los distintos grupos de interés, generalmente a través de grupos debidamente seleccionados. Este es un buen ejemplo de engagement con un grupo de interés tan importante como el de los clientes.

Enhorabuena.

Ver nota de prensa

Para cuando Google Finance con indicadores de RSC.

Acabo de ver que Google incluye a partir de hoy en las búsquedas los 17 indicadores que usa el Banco Mundial como son las emisiones de CO2 per capita, el consumo de energía, el producto interior bruto, el uso de Internet, la expectativa de vida, y el gasto militar sobre el PIB, entre otros.

Esta iniciativa surgió después de que el propio Banco Mundial desarrollara hace un par de años un mashup sobre Google Maps con los indicadores que se usan para la elaboración de Doing Bussiness.

En ambos casos son una noticia interesante de cómo se puede usar las nuevas tecnologías para el desarrollo de nuevos productos informativos.

Pero, en un momento de consolidación de la responsabilidad corporativa como el actual pongo sobre los bits una propuesta para que los cerebritos de Mountain View, o quién sea, hagan unos pequeños añadidos en Google Finance. GOOGLE FINANCE con indicadores RSC.

Gracias a esta aplicación de Google los usuarios podemos ver en un vistazo los principales indicadores financieros de las grandes compañías globales, así como las noticias más recientes sobre las mismas y sus competidores.

Sin embargo, en todo ese mare magnun de datos echamos en falta indicadores y noticias de lo que los anglosajones llaman Enviromental, Social and Gobernance (ESG) o lo que es lo mismo Responsabilidad Social Corporativa, Reputación Corporativa, o La Cosa. En definitiva los datos que se incluyen en las memorias de sostenibilidad.

Teniendo en cuenta la gran cantidad de información que sobre estos temas generan las propias compañías, los medios de comunicación, las ong, y los consultores y asesores, esta ampliación de Google Finance podría dar sentido a este momento de consolidación que esta viviendo la responsabilidad social.

“CoolIT Chalenge”: Greenpeace y los grandes de Internet

Greenpeace acaba de poner en marcha una campaña en Internet para presionar a Google, IBM y Microsoft se muevan para que pueda haber un acuerdo el próximo diciembre en Copenhague (Dinamarca).

A través del microsite “CoolIT Chalege” los internautas pueden enviar mensajes a los directivos de estas empresas para que entre otras acciones censuren la actitúd de la Cámara de Comercio de Estados Unidos contra las leyes que se intentan promover para luchar contra el cambio climático.

La organización ecologista pone como ejemplo la el hecho de que Apple haya abandonado esta institución.

Animo y a por ellos.

¿Por qué los inversores deben tener en cuenta los riesgos de gestión de la sostenibilidad?

Daniel Goleman escribe un interesante post en el blog “Conversation Stater” de la Harvard Business School partiendo de la iniciativa que Wall Mart esta poniendo en marcha para informar a sus clientes de los aspectos medioambientales que compras en sus establecimientos.

En su artículo afirma que si los consumidores están teniendo cada vez más en cuenta los aspectos sociales y los impactos medioambientales de los productos que compran, porque no lo harán los inversores.

Así, afirma que las empresas se encuentran actualmente con el dilema de haber creado fábricas, procesos y estructuras en una era que no se corresponde a los requerimientos de la actual en la que los consumidores están teniendo en cuenta los peligros ecológicos que pueden causar sus los productos que compran.

En este sentido Goleman también afirma la preparación de las empresas ante los riesgos reputacionales varía mucho de unas a otras.

Y termina afirmando que los inversores pueden minimizar su exposición al riesgo de apoyar empresas más que probablemente perder en esta batalla de la reputación.

Ver artículo